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谷歌和苹果正式开战
『点击数:2169』 『来源:帝融企划』 『作者:佚名』 『发布时间:2010-06-04』  

苹果竞争反助谷歌成功收购

  据了解,谷歌帝国包含各种各样的在线服务,表面上看来,其核心是网络搜索引擎,然而幕后推动搜索引擎发展并为谷歌帝国提供资金的是广告。这解释了为何谷歌急于以比苹果更高的7.5亿美元将AdMob收入囊中。

  如果苹果在移动广告领域无所作为,谷歌收购AdMob的交易很可能被FTC拒绝。不过苹果也不甘落后,迅速以2.75亿美元收购了比AdMob规模稍小的竞争对手Quattro公司,并在此基础上,于今年4月份推出了iAd移动广告平台。

各具独有功能和战略优势

  据了解,谷歌将会在其移动广告中纳入“点击拨号”功能,即允许广告客户在广告文本中加入广告号码,用户点击后即可直接拨通该公司号码。由于不必记忆号码和进行从上网到打电话的转换,该功能相当便利和高效,必将促使更多用户与广告客户互动。

  而苹果则通过使用户不必离开应用就可浏览广告,来帮助应用开发者实现盈利。苹果的iAd平台综合了电视广告的感情色彩和互联网广告的互动性。现在的移动广告往往一点击就会跳出应用进入浏览器,显示广告客户的网页,这给用户带来了不少麻烦。

  两种移动广告平台将各具独有功能和战略优势,不过真正的竞争或许还是取决于利润分配。苹果iAd将把60%的营收分享给应用开发者,谷歌最近则表示给向它放置广告的网站68%的分成。

移动广告平台是下一个战场

  移动广告的竞争不过是谷歌和苹果之间日益升级的竞争的一个方面。两家公司曾是共抗微软的亲密盟友,如今iPhone和Android操作系统在智能手机市场短兵相接,移动广告平台将是下一个战场。

  谷歌相关负责人表示,移动广告正以惊人的速度发展,每天都有营销人员看中移动广告的优势,广告客户现在已开始将移动广告看做综合营销战略的一部分,而不是某种单独的实验性产品。

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